تعالی رفتار اجتماعی دانش‌آموزان با ابزارهای آمیخته بازاریابی اجتماعی: تحلیلی کیفی مبتنی بر روش اشتراوس

نویسندگان

    پریوش سادات فیروزآبادی گروه حکمرانی آموزشی و سرمایه انسانی، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج ، ایران.
    فردین باتمانی * گروه حکمرانی آموزشی و سرمایه انسانی، واحد سنندج ،دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج ، ایران Fardin.Batmani@iau.ac.ir
    سامان شیخ اسمعیلی گروه مدیریت ، واحد سنندج ،دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج ، ایران .

کلمات کلیدی:

تعالی , رفتارهای اجتماعی, بازاریابی اجتماعی, ، ابزار آمیخته

چکیده

هدف پژوهش حاضر طراحی مدل پارادایمی تعالی رفتار اجتماعی دانش‌آموزان مبتنی بر ابزارهای 7P آمیخته بازاریابی اجتماعی است. پژوهش با رویکرد کیفی و روش گراندد تئوری انجام شد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 18 نفر از خبرگان علوم رفتاری، آموزشی و بازاریابی در مدارس، دانشگاه‌ها و سازمان‌ها جمع‌آوری گردید. نمونه‌گیری به شیوه هدفمند و تا حد اشباع نظری ادامه یافت. داده‌ها طی مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی با نرم‌افزار MAXQDA تحلیل شدند و الگوی پارادایمی بر اساس ابعاد علّی، زمینه‌ای، مداخله‌ای، راهبردها و پیامدها شکل گرفت. در مجموع 801 مفهوم اولیه استخراج شد که به 102 کد باز و 29 کد محوری طبقه‌بندی گردید. عوامل علّی شامل الگوهای مثبت ارتباطات اجتماعی، خودکارآمدی، آموزش و آگاهی‌بخشی، پاداش‌ها، هنجارها و نگرش‌ها بودند. عوامل زمینه‌ای به شرایط محیطی، فرهنگی-اجتماعی، خانوادگی، رسانه‌ها و محیط مدرسه مربوط شد. عوامل مداخله‌ای شامل خودپنداره، الگودهی، تعاملات همسالان، الگوهای رفتاری معلمان و منابع حمایتی بودند. راهبردها بر مدیریت استرس، حمایت خانوادگی و اجتماعی، بهره‌گیری از رسانه و فناوری، توسعه فرهنگی-اجتماعی مدرسه و ارتقای مهارت‌های اجتماعی متمرکز شدند. پیامدها نیز شامل پایداری تغییرات مثبت، افزایش کارایی آموزشی، بهبود سلامت اجتماعی، ارتقای انگیزش و مشارکت، تقویت فضای آموزشی و ارتقای رفتارهای اجتماعی مثبت بودند. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی اجتماعی با بهره‌گیری از ابزارهای آمیخته می‌تواند الگوی مؤثری برای تعالی رفتارهای اجتماعی دانش‌آموزان فراهم آورد. مدل ارائه‌شده با تأکید بر شرایط علّی، زمینه‌ای و مداخله‌ای و طراحی راهبردهای مناسب، مسیر دستیابی به پیامدهای مثبت اجتماعی و آموزشی را تبیین می‌کند. این الگو می‌تواند به‌عنوان مرجعی برای سیاست‌گذاران آموزشی و اجتماعی جهت ارتقای رفتارهای جامعه‌پسند دانش‌آموزان مورد استفاده قرار گیرد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Altwaijri, A. S. (2025). Corporate Social Responsibility and Its Role in the Impact of Marketing Tools on Strategic Marketing. Journal of Project Management, 10(2), 367-374. https://doi.org/10.5267/j.jpm.2025.1.003

Andarvazh, L. (2023). Designing a social marketing model with the role of social responsibility and customer attitude toward brand: A grounded theory approach (Case study: Social Security Organization).

Casais, B. (2023). Conceptualizing an Omnichannel Approach for Social Marketing Under the Assumptions of the Transtheoretical Model of Change. Social Marketing Quarterly, 29(3), 208-224. https://doi.org/10.1177/15245004231186903

Christie, L., & Villiers, M. V. D. (2022). The role of social marketing in promoting quality of life through the lens of sustainable consumption. Journal of Social Marketing, 13(3), 419-433. https://doi.org/10.1108/JSOCM-04-2022-0089

Coronil, A. G., Moreno, S. B., Pesantez, L. B., Tobar, M., & Guillermo, A. G. (2023). Social media impact of tourism managers: a decision tree approach in happiness, social marketing and sustainability. Management Development, 42(6), 436-457. https://doi.org/10.1108/JMD-04-2023-0131

Dalvand, V., Malek Akhlaq, A., & Dalvand, M. (2024). Analyzing the impact of social media on financial performance with the mediating role of social marketing in banks. Islamic Economics and Banking Quarterly, 50, 29-55. https://mieaoi.ir/browse.php?a_code=A-10-1500-1&sid=1&slc_lang=en

Ekhlasmand, S. S., Fattahi, M., & Salavati, S. (2023). Identifying the components and indicators of social marketing in small and medium businesses with a resistance economy approach. System Management (JSM), 9(4), 1-12. https://journals.iau.ir/article_706624.html

Florence, E. S., Fleischman, D., Mulcahy, R., & Wynder, M. (2022). Message framing effects on sustainable consumer behaviour: a systematic review and future research directions for social marketing. Social Marketing, 7(3), 175-190. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JSOCM-09-2021-0221/full/html

Frechette, C., Diasio, S., Luckett, M., Trocchia, P. J., & Natali, S. (2023). Immersive Technology as a Social Marketing Tool: Exploring the Impact of 360-Video &Amp; Virtual Reality on Intent to Help and Attitudes Toward the Homeless. Social Marketing Quarterly. https://doi.org/10.1177/15245004221150796

Gandomi, M., Alidoust Ghahfarokhi, E., & Dehghan Ghahfarokhi, A. (2022). Modeling the Social Marketing Dimensions in Students' Tendency to Exercise and Weight Control. Research on Educational Sport, -. https://doi.org/10.22089/res.2022.11995.2213

Guzmán, F., Alvarado-Karste, D., Ahmad, F., Strutton, D., & Kennedy, E. L. (2024). Investigating the effects of political correctness in social marketing messaging. European Journal of Marketing, 58(11), 2473-2507. https://doi.org/10.1108/EJM-05-2023-0375

Hoseini Moghaddam, S. H. (2021). Presenting a hierarchical model in the field of social marketing. Intelligent Marketing Management, 2(4), 15-41.

Mahrokh, M. (2022). The impact of social marketing on bank customer loyalty: The mediating role of social identity. Iranian Political Sociology Monthly, 5(12), 3329-3351. https://doi.org/10.30510/psi.2022.345216.3531

Momeni Rad, M. R., Vali Abedgoli, M., & Hamidi Zadeh, A. (2024). Investigating the status of social marketing and its impact on customer purchasing behavior considering the mediating role of customer trust. Dynamic Management and Business Analysis, 3(3), 285-297. https://civilica.com/doc/2128034/

Morales-Alonso, G., Esparcia, N., & Leal, C. (2024). How is social marketing triggering prosocial behaviors? Journal of Business Research, 179(January 2024), 115054. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.115054

Moshkel, G. (2023). A review of the challenges and prospects of women's sports participation with a focus on social marketing. Strategic Sociological Studies in Sports, 3(2).

Moshkelgosha. (2023). A review of challenges and prospects of women's sports participation with a social marketing approach. Strategic Sociological Studies in Sports, 3(2). https://www.magiran.com/paper/2618581/an-overview-of-the-challenges-and-perspectives-of-women-s-sports-participation-with-a-social-marketing-approach?lang=en

Musa, A. H., Baharuddin, F. N., Antara, P. M., Selamat, S. M., Raja Mayang Delima Mohd, B., & Ali, A. (2024). Viral Marketing and Social Media Influencer Roles in Purchasing Skincare Product: A Conceptual Paper. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(5). https://doi.org/10.6007/ijarbss/v14-i5/21619

Negm, E., & Ghazal, A. (2022). Commercial Organizations' Use of Social Marketing (Advertising) to Foster Sustainable Relations with Consumers through the COVID-19 Era. American Journal of Industrial and Business Management, 12(6), 1419-1438. https://doi.org/10.4236/ajibm.2022.129079

Othman, A. A. E., & Maarek, Y. A. (2025). A Social Media-Based Framework for Marketing Architectural Design Firms in Egypt During Global Economic Downturn. International Journal of Architectural Research Archnet-Ijar. https://doi.org/10.1108/arch-08-2024-0340

Putri, P. A. N., Gusti, Y. K., Judijanto, L., Lubis, R., & Utomo, B. (2024). Digital Marketing Trends and Their Effectiveness in Reaching Gen Z Consumers. Dinasti International Journal of Education Management and Social Science, 6(1), 360-366. https://doi.org/10.38035/dijemss.v6i1.3338

Rachmad, Y. E. (2025). Behavior in Motion: The Impact of Viral and Gimmick Marketing. United Nations Economic and Social Council

Rajeshwari, R. (2025). The effectiveness of influencer marketing in social media networks. International Journal of Advertising, 44(1), 180-195. https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/ijoc.2022.1246

Rezakhani, N., & Aziziankohan, N. (2022). The Relationship Between Social Marketing and Consumer Behavior of Sports Goods in Ardabil County. First National Conference on Sports Management with an Organizational Health Approach, https://en.civilica.com/doc/1544416/

Sadighzadeh, R., & Unal, S. (2022). Effectiveness of social marketing communication strategies amid COVID-19 Pandemic. Socialomics, 11(3), 203-219. https://www.researchgate.net/publication/367069766_Effectiveness_of_Social_Marketing_Communication_Strategies_Amid_COVID-19_Pandemic

Salsabela, K., & Sabri. (2024). Harnessing the Power of Viral Marketing for Social Justice: A Netnographic Study of Netflix's Ice Cold Documentary. Channel Jurnal Komunikasi, 12(2), 173-184. https://doi.org/10.12928/channel.v12i2.964

Shabanlou Dehnavi, M. M., & Mahrokh, M. (2022). The impact of social marketing on bank customer loyalty: The mediating role of social identity. Iranian Political Sociology Monthly, 5(12), 3329-3351. https://doi.org/10.30510/psi.2022.345216.3531

Simamora, E. C. (2025). The Influence of Social Media Marketing on Purchase Decisions With Brand Awareness as Mediation (Study on Truffle Belly Jimbaran). Dinasti International Journal of Economics Finance & Accounting, 6(2), 1520-1531. https://doi.org/10.38035/dijefa.v6i2.4471

Talha, M. (2025). Optimizing Digital Marketing Campaigns Using Artificial Intelligence (AI) and Social Media Analytics: A Comparative Study of Machine Learning Algorithms. Interantional Journal of Scientific Research in Engineering and Management, 09(03), 1-9. https://doi.org/10.55041/ijsrem42691

Tizfahm Fard, G., Esmailpour, H., Taheri Kia, F., & Andarvazh, L. (2023). Designing a social marketing model with the role of social responsibility and customer attitude toward brand: A grounded theory approach (Case study: Social Security Organization). https://civilica.com/doc/1743959

Udoh, I. A., & Willard, B. (2023). Community-Based Social Marketing: A Supplemental Approach to Improve Environmental Attitudes and Environmental Health in Nigeria. Environmental Communication, 17(2119), 134. https://doi.org/10.1080/17524032.2023.2175005

دانلود

چاپ شده

۱۴۰۴/۰۷/۱۰

ارسال

۱۴۰۴/۰۳/۱۳

بازنگری

۱۴۰۴/۰۶/۱۰

پذیرش

۱۴۰۴/۰۶/۱۷

شماره

نوع مقاله

مقالات

ارجاع به مقاله

فیروزآبادی پ. س. .، باتمانی ف.، و شیخ اسمعیلی س. . . (1404). تعالی رفتار اجتماعی دانش‌آموزان با ابزارهای آمیخته بازاریابی اجتماعی: تحلیلی کیفی مبتنی بر روش اشتراوس. آموزش، تربیت و توسعه پایدار، 3(3)، 1-15. https://journaltesd.com/index.php/tesd/article/view/127

مقالات مشابه

21-30 از 110

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.