بررسی تغییرات در استراتژی‌های تبلیغاتی از تکیه بر رسانه‌های جمعی به سمت پلتفرم‌های دیجیتال

چکیده

تحولات فناوری و اجتماعی در دهه‌ ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ باعث دگرگونی بنیادین در صنعت تبلیغات شد. رسانه‌های جمعی مانند تلویزیون، رادیو و مطبوعات که سال‌ها بستر اصلی تبلیغات بودند، جایگاه خود را به پلتفرم‌های دیجیتال واگذار کردند.هدف پژوهش حاضر، بررسی تغییرات استراتژی‌های تبلیغاتی از رسانه‌های سنتی به تبلیغات دیجیتال و تحلیل نقش داده‌ها، هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی در این گذار است.این مطالعه با رویکرد کیفی و به روش اسنادی ـ تحلیلی انجام شد. منابع علمی داخلی و خارجی در بازه زمانی ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ گردآوری و با استفاده از تحلیل مضمون بررسی شدند.نتایج نشان داد که تبلیغات دیجیتال با ویژگی‌هایی چون تعامل‌پذیری، شخصی‌سازی، انعطاف مالی و قابلیت سنجش دقیق توانسته ضعف‌های تبلیغات سنتی را جبران کند. همچنین، نقش اینفلوئنسرها و تحلیل داده‌های کلان موجب تغییر جایگاه مخاطب از مصرف‌کننده منفعل به کنشگر فعال شد. در عین حال، چالش‌هایی نظیر اشباع تبلیغاتی، نقض حریم خصوصی و شفافیت الگوریتمی نیز شناسایی گردید.گذار از رسانه‌های جمعی به پلتفرم‌های دیجیتال صرفاً تغییر در ابزار تبلیغات نبود، بلکه بازتعریف مفاهیمی چون مخاطب، اعتماد و اخلاق در بازاریابی را به همراه داشت. این تحول، تبلیغات را از یک فرایند اطلاع‌رسانی ساده به تجربه‌ای تعاملی و داده‌محور ارتقا داد.